محققان مدرسه اقتصاد جدید (مسکو) و دانشگاه عبری اورشلیم مقاله جدیدی را در این مقاله منتشر کردند مجله بازاریابی که یک روش استخراج مستقیم، بدون کمک، مقیاس‌پذیر و کمی را پیشنهاد می‌کند که از قدرت بصری برای به تصویر کشیدن بازنمایی دقیق از درک برند پاسخ‌دهندگان استفاده می‌کند.
درمورد مجله بازاریابی
اطلاعات تماس کامل مقاله و نویسنده در آدرس زیر موجود است: بعداً اضافه می شود
پنجم، محققان از شباهت و فاصله در فضای تداعی برای یافتن مارک‌ها در دسته‌های مختلف با انجمن‌های مشابه استفاده می‌کنند تا همکاری‌های بالقوه را پیشنهاد کنند (مثلاً، Kitchen Aid و Cheesecake Factory تداعی‌هایی مانند پخت، غذاخوری، شمع، خانواده را به اشتراک می‌گذارند).
همانطور که Dzyabura توضیح می دهد، “روش و یافته های ما می تواند فرآیندهای تصمیم گیری تیم های خلاق و استراتژیک مدیریت برند را متحول کند.” این مطالعه قدرت B-VEP را از طریق پنج مثال نشان می دهد. ابتدا نشان می دهد که چگونه می توان کلاژهای نمونه اولیه را با نمایه سازی مخازن عکس بر اساس تناسب آنها با تداعی های یک برند ایجاد کرد. این کلاژها به عنوان تابلوهای خلق و خوی برای کمک به طراحان گرافیک برای تولید محتوای برند بصری و ارتباط بصری تداعی های برند عمل می کنند.
سال گذشته BMW یک فرآیند تغییر نام تجاری را طی کرد، با هدف تغییر وجهه برند شرکت برای تبدیل شدن به یک “برند ارتباط” مرتبط با باز بودن و وضوح. شرکت اسباب‌بازی فیشر پرایس نیز فرآیند تغییر نام تجاری را طی کرد تا ارتباطات خود را به عنوان «سرگرمی، عمل، بازی، جشن، حماقت و شادی» تقویت کند. موفقیت چنین فعالیت های تغییر نام تجاری به توانایی اندازه گیری تداعی برند بستگی دارد. اندازه گیری تداعی های برند چالش برانگیز است زیرا مصرف کنندگان می توانند یک برند را با هر تعداد از اشیا، احساسات، فعالیت ها، مناظر و مفاهیم مرتبط کنند.
محققان از این پلتفرم برای ایجاد ارتباط بین 303 برند اصلی ملی ایالات متحده از 9 دسته محصول و خدمات، با استفاده از 4743 کلاژ از 1851 پاسخ دهنده استفاده می کنند. آنها سپس 150 تداعی برند مربوط به اشیا، اعمال، صفت ها، شخصیت ها، مکان ها، مناظر، مفاهیم و استعاره ها را بازیابی می کنند که همه این برندها بر روی آنها نقشه برداری شده اند تا معادل یک نقشه ادراکی با ابعاد بسیار بالا را تشکیل دهند. به عنوان مثال، برند دئودورانت AX با مد، جوانان شهری، نجوم و بدنسازی مرتبط است. استارباکس با قهوه، انرژی انرژی، کامپیوتر، پخت و پز و غذاخوری مرتبط است. این روش مبتنی بر دیداری نسبت به روش‌های مبتنی بر کلامی مجموعه‌ای از تداعی‌های غنی‌تری را ارائه می‌کند.
چهارم، این روش امکان اندازه‌گیری منحصربه‌فرد بودن یک نام تجاری را نسبت به دسته آن، یعنی آنچه که مصرف‌کنندگان با نام تجاری به طور قابل‌توجهی بیشتر/کمتر از سایر مارک‌های موجود در دسته آن مرتبط می‌کنند، اندازه‌گیری می‌کند. به عنوان مثال، Old Spice بیشتر با بدنسازی، وسایل نقلیه سنگین، دویدن، ورزش و نظامی مرتبط است تا بقیه رده های زیبایی.
پرز می گوید: «این برنامه ها فقط سطح پتانسیل استفاده از برانگیختگی بصری را خراش می دهند. B-VEP به محققان و شرکت‌ها اجازه می‌دهد تا داده‌های مرتبط با برند بصری را مستقیماً از مصرف‌کنندگان جمع‌آوری و جمع‌آوری کنند، که مکمل معیارهای برند موجود، و همچنین زمینه رو به رشد نظارت بصری رسانه‌های اجتماعی است. نرم‌افزارهای مدرن و ابزارهای پردازش تصویر مانند نشان‌داده‌شده در این تحقیق فرصت‌های جدیدی را برای درک بهتر درک بهتر از برند و برای تقویت روابط بین مصرف‌کنندگان و برندها باز می‌کند.
روش های زیادی برای ایجاد تداعی برند توسعه داده شده است. روش‌های نظرسنجی از پاسخ‌دهندگان می‌خواهد تا برندها را بر اساس ابعاد مشخص ارزیابی کنند. مقیاس شخصیت برند برندها را بر اساس پنج ویژگی شخصیتی – صداقت، هیجان، شایستگی، پیچیدگی، و ناهمواری رتبه‌بندی می‌کند. مقیاس ارزش ویژه نام تجاری ارزش‌گذار دارایی برند (BAV) برندها را در چهار بعد – تمایز، ارتباط، احترام و دانش، رتبه‌بندی می‌کند. روش‌های دیگر کیفی هستند و از محرک‌های کلامی و بصری استفاده می‌کنند تا پاسخ‌دهندگان را تشویق کنند تا افکار خود را در مورد برند به صورت کتبی یا در یک مصاحبه 1-1 به اشتراک بگذارند. در حالی که روش‌های نظرسنجی برای اجرا کمی و کارآمد هستند، اما به ویژگی‌های از پیش تعریف‌شده محدود می‌شوند. روش‌های کیفی امکان برانگیختن تداعی‌ها را بدون کمک فراهم می‌کنند، اما اندازه‌گیری نتایج و مقیاس آن برای تعداد زیادی از برندها دشوار است.
مت وینگاردن، معاون رئیس، جوامع و مجلات، تیم متنوعی را رهبری می کند که از شبکه رهبران جامعه AMA از سه جامعه گسترده و چهار مجله علمی آن پشتیبانی می کند.