بینش نظری و مدیریتی از منطق بازار سرمایه داری آگاهانه

ادبیات بازاریابی اصالت را به عنوان یک کیفیت ادراکی تعریف کرده است که مصرف کنندگان به یک برند نسبت می دهند. به دنبال این تعریف، تحقیقات به دنبال شناسایی ویژگی های اساسی است که برندها، کسب وکارها یا افراد مشهور دارند، که این ادراک از اصالت را به پیش می برد و برعکس، ویژگی های متضادی را که درک عدم اصالت را ایجاد می کنند، شناسایی کند. ما استدلال می کنیم که این رویکرد مرسوم، در حالی که حس شهودی دارد، نمی تواند به طور مؤثر با پیچیدگی فرهنگی آشکار در فرآیند «تأیید هویت» یک برند دست و پنجه نرم کند. با استفاده از نظریه نشانه شناسی، چارچوبی را ایجاد می کنیم که مدیران بازاریابی می توانند از آن برای تجزیه و تحلیل تضادهای فرهنگی اعتبار که می تواند ادعاهای اصالت آنها را تضعیف کند، استفاده کنند.