بینش نظری و مدیریتی از منطق بازار سرمایه داری آگاهانه

ادبیات بازاریابی اصالت را به عنوان یک کیفیت ادراکی تعریف کرده است که مصرف کنندگان به یک برند نسبت می دهند. به دنبال این تعریف، تحقیقات به دنبال شناسایی ویژگی‌های اساسی است که برندها، کسب‌وکارها یا افراد مشهور دارند، که این ادراک از اصالت را به پیش می‌برد و برعکس، ویژگی‌های متضادی را که درک عدم اصالت را ایجاد می‌کنند، شناسایی کند. ما استدلال می‌کنیم که این رویکرد مرسوم، در حالی که حس شهودی دارد، نمی‌تواند به طور مؤثر با پیچیدگی فرهنگی آشکار در فرآیند «تأیید هویت» یک برند دست و پنجه نرم کند. با استفاده از نظریه نشانه‌شناسی، چارچوبی را ایجاد می‌کنیم که مدیران بازاریابی می‌توانند از آن برای تجزیه و تحلیل تضادهای فرهنگی اعتبار که می‌تواند ادعاهای اصالت آنها را تضعیف کند، استفاده کنند.