انتشار: آذر 16، 1401
بروزرسانی: 02 تیر 1404

چگونه رسانه های خبری هیاهوی محصولات بهداشتی بالقوه ناسالم را تقویت می کنند

نویسندگان اخیر مجله تحقیقات بازاریابی مطالعه شواهدی تجربی از چنین جریان آبشاری «اخبارهای تبلیغاتی» را پیدا می کند - اخبار یا اطلاعاتی که جعلی نیستند، اما از متن خارج شده، اغراق آمیز شده اند و بیش از حد تعمیم داده می شوند تا توجه عمومی را جلب کنند. به عنوان مثال، در پاسخ به تایید محصولات بهداشتی توسط دکتر اوز، رسانه های خبری معتبرتر اغلب مقالاتی در مورد مواد تشکیل دهنده آن محصولات بهداشتی ارسال می کنند. با این حال، محتوای ارسال شده توسط خبرگزاری ها تمایل بیشتری به استفاده از زبان مثبت دارد و به جای اصلاح آن، هیاهو را تقویت می کند. نویسندگان همچنین ثابت می کنند که بررسی های مشتریان آنلاین کمک چندانی به تصحیح این موضوع نمی کند، در حالی که مقالات پژوهش محور به کندی منتشر می شوند تا تأثیر معنی داری در تصحیح اخبار تبلیغاتی داشته باشند. این یافته ها نشان می دهد که ممکن است نیاز به بررسی بیشتر، نه تنها در مورد محصولات، بلکه همچنین در مورد منابع خبری وجود داشته باشد که مزایای بالقوه نادرست سلامتی این محصولات را تقویت می کنند.

س: برخی از خبرگزاری ها (به عنوان مثال، فوربس) اجازه می دهند برخی از مقالات منتشر شوند که برای آنها پول پرداخت می شود. آیا ممکن است خبرگزاری هایی که اطلاعات مغرضانه را منتشر می کنند غرامت دریافت کنند؟ برای مثال، به نظر می رسد که محصولات کمتر معتبر فرابورس نسبت به سایر دسته بندی های محصولات احتمال بیشتری برای «پرداخت برای بازی» با رسانه های خبری دارند.

Do The Khoa دانشجوی دکترای بازاریابی، دانشگاه ملی Tsing Hua، تایوان است.