زمان آن رسیده است که محققان بازاریابی رویکرد خود را نسبت به جنسیت تغییر دهند

توصیه می‌کنیم که محققان بازاریابی مطمئن شوند که روش‌های تحقیقاتی آن‌ها شامل موقعیت‌ها و نقش‌های جنسیتی سنتی و غیرسنتی، سیال جنسیتی و غیردودویی است که جامعه معاصر را منعکس می‌کند. ما دانشگاهیان و متخصصان را تشویق می‌کنیم تا به پیامدهای اخلاقی یافته‌های خود در مورد افراد دارای جنسیت و استراتژی‌های بازاریابی بپردازند. چنین کاری ممکن است تأثیر اجتماعی استخدام کارکنان خرده‌فروشی با «ظاهر» یا هیکلی خاص را نشان دهد، که گامی برای اطمینان از اینکه تحقیقات منتشر شده در مجلات بازاریابی سطح بالا با عبارات جنسیتی کنونی همخوانی دارد.

این تحولات اجتماعی به این معنی است که تعداد زیادی از مصرف کنندگان نگرش خود را نسبت به سبک، تعامل اجتماعی و سرگرمی تغییر می دهند. در نتیجه، شرکت‌ها مجبور شده‌اند استراتژی‌های خود را مجدداً تصور کنند و بازاریابان باید طیف گسترده‌تری از هویت‌ها و شیوه‌های جنسیتی را تطبیق دهند. دیدن آگهی‌هایی که مادران شاغل را با کمک پدران خانه‌نشین، مردانی که از محصولات پاک‌کننده و آرایش استفاده می‌کنند، و خرده‌فروشانی که طیفی از محصولات بی‌نظیر جنسی را ارائه می‌دهند، دیده می‌شود. در وب سایت خود، گروه PHA، یک شرکت جهانی رسانه های روابط عمومی/دیجیتال مستقر در بریتانیا، نشان می دهد که چگونه صنعت زیبایی با ارائه محصولات خنثی جنسیتی و استراتژی های تبلیغاتی مبتنی بر علت به جای هدف قرار دادن مشتریان بر اساس جنسیت، از سیالیت جنسیتی استقبال می کند.