این تغییر حداقل از دو جهت بازاریابی را به چالش کشیده است. اولاً، از شرکت ها خواسته می شود تا مسئولیت مشارکت بالقوه خود در رشد نابرابری را بر عهده بگیرند. دوم، بازاریابان ابتکارات جدیدی را برای کاهش برخی از این آسیب‌های اجتماعی انجام داده‌اند، از جمله ترویج مصرف که از برابری و شمولیت حمایت می‌کند، استقبال از هدف معنادار برند، تقویت سلامت اقتصادی و کارآفرینی در لایه‌های اجتماعی-اقتصادی از طریق بازاریابی اجتماعی و استراتژی‌های پایین هرم. ، تقویت صداهای انتقادی و گاهی اصلاحی، به چالش کشیدن ساختارهای قدرت ریشه دار و توانمندسازی تحرک مصرف کننده.
چرا این شماره ویژه، و چرا در حال حاضر؟
مقالات ارسالی نه تنها باید چشم انداز فعلی را توصیف کنند، بلکه باید به ایجاد مبانی نظری برای مطالعات آینده کمک کنند. برای تشویق بیشتر به فکر کردن، ما ویدیوهای کوتاه مربوط به دیدگاه های چندین رهبر فکری را در وب سایت خود برای شماره ویژه پست کرده ایم.