خراش دادن داده های وب برای بینش بازاریابی

در حالی که محققان بازاریابی به طور فزاینده ای از داده های وب استفاده می کنند، چالش های عجیب و غریب و گاه موذیانه در مجموعه آن توجه محدودی را به خود جلب کرده است. چگونه محققان می توانند اطمینان حاصل کنند که مجموعه داده های تولید شده از طریق وب اسکرپینگ و API ها معتبر هستند؟ یک مقاله جدید در مجله بازاریابی یک چارچوب روش‌شناختی را پیشنهاد می‌کند که نشان می‌دهد چگونه پرداختن به نگرانی‌های اعتبار مستلزم بررسی مشترک سوالات فنی و حقوقی/اخلاقی خاص است. این چارچوب طیف وسیعی از نگرانی‌های اعتبار ناشی از جمع‌آوری خودکار داده‌های وب برای استفاده دانشگاهی را در طول سه مرحله جمع‌آوری داده‌های وب پوشش می‌دهد: انتخاب منابع داده، طراحی مجموعه داده‌ها، و استخراج داده‌ها.