انتشار: مهر 05، 1401
بروزرسانی: 27 خرداد 1404

چرا برخی از شرکت ها رکود نوآوری پس از عرضه اولیه عمومی را شکست دادند؟

اطلاعات بیشتر از مجله بازاریابی

منبع

خلاصه:
رشد و نوآوری استدلال های اولیه برای شرکت هایی است که به دنبال عمومی شدن و دسترسی به منابع از بازار سهام هستند. بنابراین، برای اکثر شرکت ها، تبدیل شدن به سهام عمومی با رکود شدید نوآوری های نوآورانه همراه است. این مقاله توضیحی کاربردی و مرتبط با بازاریابی را برای اینکه چرا برخی از شرکت هایی که عمومی می شوند، موفق به شکست دادن رکود نوآوری پس از عرضه اولیه عمومی می شوند، پیشنهاد می کند: چاپ نوآوری. این مقاله استدلال می کند و نشان می دهد که آن شرکت هایی که قبل از عرضه عمومی به چاپ نوآوری می پردازند، بخشی از سرمایه گذاران همسو را جذب می کنند که ترجیحات ریسک آن ها بیشتر از سرمایه گذاران در کل از نوآوری پیشرو حمایت می کنند. این سرمایه گذاران، به نوبه خود، به ارائه مداوم نوآوری های موفقیت آمیز شرکت ها پس از انتشار عمومی پاداش می دهند. با تجزیه و تحلیل الگوهای نوآوری 207 شرکت در بخش کالاهای بسته بندی شده مصرفی قبل و بعد از عرضه اولیه عمومی، مشاهده می کنیم که یک سوم از شرکت ها می توانند سطوح نوآوری های پیش از عرضه اولیه خود را پس از عرضه عمومی حفظ کنند یا از آن عبور کنند. با مطالعه اقدامات آن ها، سرمایه گذارانی که جذب می کنند، و عملکرد مالی و نرخ بقای آن ها، شواهد تجربی برای اهمیت نقش آفرینی نوآوری و سرمایه گذاران هماهنگ در کمک به شرکت ها برای شکست دادن رکود نوآوری پس از عرضه اولیه اولیه ارائه می کنیم.

خلاصه مدیریتی این مقاله را بخوانید

Simone Wies استاد بازاریابی، گروه بازاریابی و موسسه تحقیقات مالی لایبنیتس SAFE، دانشگاه گوته فرانکفورت، آلمان است.