مارکتینگ

امروزه، این کانال دیجیتالی شده به بازاریابان و سازمان‌هایشان راه‌های جدیدی برای گسترش می‌دهدتعامل مخاطب قبل، حین و بعد از یک رویداد – و همچنین بین رویدادها. چرا هستاین خبر خوب ممکن است بپرسید؟ به سادگی، تجربیات دیجیتالی بیشتر به معنای قابل اندازه گیری بیشتر استبازاریابان دیجیتال به طور فزاینده‌ای بینش‌های حضوری مخاطبان را به … ادامه

بن بی بک دانشجوی دکترای بازاریابی، دانشگاه پن استیت، ایالات متحده آمریکا است.

آندریا بونزی، دانشیار بازاریابی، دانشگاه نیویورک، ایالات متحده آمریکا است. یوهان ملزنر، استادیار بازاریابی، دانشگاه میامی، ایالات متحده آمریکا است. برو به مجله بازاریابی

با کاوش عمیق متوجه شدم بازاریابی سبک «اخبار جعلی» (یعنی تبلیغاتی که شبیه محتوای سرمقاله طراحی شده اند) جدید نیست – از زمان ظهور روزنامه ها وجود داشته است. بنابراین اصطلاح تبلیغات اخبار جعلی کاربرد بیشتری دارد. علاوه بر این، من معتقدم که تیم بررسی این اصطلاح را برای دقیق‌تر بودن و متمایز کردن آن … ادامه

زمانی که یونیلور GROM، یک شرکت ایتالیایی ژلاتو را تصاحب کرد، 83 درصد از مصرف کنندگان در نظرسنجی یک روزنامه این خرید را «خبر بد» توصیف کردند. این کاهش علاقه مصرف کنندگان منجر به بسته شدن چندین فروشگاه GROM از جمله اولین فروشگاه بستنی ساز، چهار سال پس از خرید شد. به طور مشابه، رتبه … ادامه

رئو سانگ، دانشیار بازاریابی، دانشگاه ایالتی کالیفرنیا، ایالات متحده آمریکا است.

محققان دانشگاه دنور، دانشگاه ایالتی کالیفرنیا، لانگ بیچ، دانشگاه A&M تگزاس و دانشگاه ایالتی کانزاس نتایج جدیدی را منتشر کردند. مجله بازاریابی مقاله ای که نقش پتانسیل نوآوری را به عنوان یک سیگنال معتبر که انتخاب نامطلوب موجود در معاملات IPO با فروش داخلی را کاهش می دهد، بررسی می کند. این مطالعه، در آینده … ادامه